{"id":6872,"date":"2018-09-05T08:49:18","date_gmt":"2018-09-05T08:49:18","guid":{"rendered":"https:\/\/barcelonaexport.com\/?p=6872"},"modified":"2025-01-12T21:01:34","modified_gmt":"2025-01-12T21:01:34","slug":"mercat-frances-jardineria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/mercat-frances-jardineria\/","title":{"rendered":"El mercat franc\u00e8s de la jardineria"},"content":{"rendered":"<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_805515-6a .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_805515-6a .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6872_805515-6a\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El <strong>mercat franc\u00e8s de la jardineria<\/strong>\u00bb  privada representa (sector privat) \u00a0<strong>7.600 milions d&#8217;euros <\/strong>al 2014<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"539\" height=\"759\" src=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/1.jpg\" alt=\"el mercat franc\u00e8s de la jardineria\" class=\"wp-image-6874\" srcset=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/1.jpg 539w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/1-213x300.jpg 213w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/1-500x704.jpg 500w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/1-300x422.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 539px) 100vw, 539px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_e30975-53 .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_e30975-53 .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6872_e30975-53\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">H\u00e0bits del consumidor del mercat franc\u00e8s de la jardineria<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El consumidor franc\u00e8s per adquirir el 82% dels equips en grans zones de jardineria (com Gamm\u2019vert, jardiland, etc.) prefereix la proximitat i l\u2019elecci\u00f3.<\/strong> Es presenten en segon lloc les <strong>grans superf\u00edcies de bricolatge<\/strong> (com el Sr. Bricolage, Leroy Merlin, etc.), amb un 46%, pels mateixos motius.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Els supermercats tipus Leclerc, Super U o Auchan arriben al tercer lloc amb un 43%, per un motiu principalment de preus, i finalment arriba a la web amb un 14%, en llocs comercials, per la seva simplicitat. En el 54% dels casos, la compra ja est\u00e0 planificada pel client, i el 65% del temps que compra a la primavera o l\u2019estiu. En el 29% dels casos els clients estan disposats a comprar m\u00e9s del que van venir. Les cadenes m\u00e9s visitades pels clients s\u00f3n Truffaut, Jardiland i Leroy Merlin.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les zones on la poblaci\u00f3 jardineja m\u00e9s \u00e9s la m\u00e9s Franche Comt\u00e9, Llenguadoc Rossell\u00f3 i Aquit\u00e0nia. D\u2019altra banda, la jardineria menys important \u00e9s Nord Pas de Calais, Ile de France i Pays de la Loire.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_d842c9-aa .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_d842c9-aa .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6872_d842c9-aa\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El mercat franc\u00e8s de la jardineria \u00e9s un sector en creixement i presenta diverses oportunitats. <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alguns aspectes clau s\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tend\u00e8ncies de Sostenibilitat:<\/strong> Hi ha un creixent inter\u00e8s en la jardineria sostenible i ecol\u00f2gica. Els consumidors busquen productes que siguin amigables amb el medi ambient, com a plantes natives, sistemes de reg eficients i fertilitzants org\u00e0nics.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Augment de l&#8217;Espai Verd<\/strong>: Amb l&#8217;augment de la urbanitzaci\u00f3, moltes persones estan buscant maneres de crear espais verds en les seves llars, ja sigui en jardins, balcons o terrasses. Aix\u00f2 ha portat a un augment en la demanda de plantes, eines i serveis de jardineria.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Serveis de Jardineria:<\/strong> A m\u00e9s de la venda de productes, hi ha una creixent demanda de serveis de jardineria, com a disseny de jardins, manteniment i paisatgisme. Moltes persones prefereixen contractar professionals per a assegurar-se que els seus espais verds estiguin ben cuidats.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comer\u00e7 electr\u00f2nic:<\/strong> La venda en l\u00ednia de productes de jardineria ha crescut significativament, especialment despr\u00e9s de la pand\u00e8mia. Les botigues en l\u00ednia ofereixen una \u00e0mplia gamma de productes, des de plantes fins a eines i accessoris.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Esdeveniments i Fires:<\/strong> Fran\u00e7a alberga diverses fires i exposicions de jardineria, com\u00a0Jardins,\u00a0Jardin\u00a0i\u00a0Salon\u00a0du\u00a0V\u00e9g\u00e9tal, on els professionals del sector poden connectar-se i descobrir noves tend\u00e8ncies i productes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Educaci\u00f3 i Tallers<\/strong>: Hi ha un inter\u00e8s creixent en l&#8217;educaci\u00f3 sobre jardineria, amb tallers i cursos que ensenyen a les persones com cuidar els seus jardins i conrear les seves pr\u00f2pies plantes.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_5dfbaa-9a .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_5dfbaa-9a .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6872_5dfbaa-9a\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Els canals de distribuci\u00f3 del mercat franc\u00e8s de la jardineria<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>El mercat franc\u00e8s de la jardineria ha registrat un creixement anual mitj\u00e0 de l&#8217;1% durant l&#8217;\u00faltima d\u00e8cada. Aquest rendiment global fa evidents les disparitats entre els canals de distribuci\u00f3:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2013 Els circuits que han estat capa\u00e7os d&#8217;explotar les tend\u00e8ncies del mercat prometedores (desenvolupament de la sensibilitat mediambiental, augment de l&#8217;atenci\u00f3 dels francesos al seu jard\u00ed, considerat com a sala d&#8217;estar i on inverteixen) mostren un creixement superior a la mitjana. Aquest \u00e9s el cas dels centres de jardineria que es beneficien del dinamisme de les plantes a l&#8217;aire lliure, es desenvolupen en els segments relacionats i es reforcen en l&#8217;oci verd i&nbsp;GSB&nbsp;que es posicionen com&nbsp;multi&nbsp;especialistes d&#8217;h\u00e0bitat \/ decoraci\u00f3;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2013 Altres canals tenen un creixement inferior a la mitjana. Les\u00a0GSA\u00a0s&#8217;estancen, sancionats per un enfocament predominantment basat en els preus, una oferta redu\u00efda i un d\u00e8ficit en les \u00e0rees de subministrament i desenvolupament d&#8217;assessorament \/ servei. Els especialistes de la\u00a0motocultura\u00a0han experimentat un descens de les vendes en els \u00faltims anys a conseq\u00fc\u00e8ncia de la crisi.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_e9fad7-fd .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_e9fad7-fd .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6872_e9fad7-fd\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"654\" height=\"314\" src=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/2.png\" alt=\"Cartographie\" class=\"wp-image-6875\" srcset=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/2.png 654w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/2-300x144.png 300w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/2-500x240.png 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 654px) 100vw, 654px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_2a2ff3-5c .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_2a2ff3-5c .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6872_2a2ff3-5c\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ampliaci\u00f3 i diversificaci\u00f3 de l\u2019oferta, modernitzaci\u00f3 de conceptes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Els reptes pels <strong>distribu\u00efdors<\/strong> del mercat franc\u00e8s de la jardineria s\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Millorar la taxa <strong>d&#8217;assist\u00e8ncia<\/strong> de punts de venda. Aix\u00f2 requereix una extensi\u00f3 de l&#8217;oferta al jard\u00ed per\u00f2 tamb\u00e9 l&#8217;obertura en altres universos (botiga d&#8217;animals dom\u00e8stics, decoraci\u00f3, recreaci\u00f3 a l&#8217;aire lliure, fins i tot menjar, t\u00e8xtil &#8230;)\u00a0;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adaptar r\u00e0pidament l&#8217;oferta<\/strong> als efectes de la <strong>moda i les condicions meteorol\u00f2giques<\/strong>;<\/li>\n\n\n\n<li>Captar <strong>jardiners novells<\/strong> oferint <strong>productes llestos<\/strong> per al seu \u00fas perqu\u00e8 el jard\u00ed no sigui una restricci\u00f3 (kits, plantadores a mida, etc.);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Augmentar la fidelitzaci\u00f3 dels clients<\/strong>. Les cadenes busquen cultivar un posicionament \u00abexpert\u00bb pel consell (en el punt de venda i a trav\u00e9s del seu lloc web) i els serveis (diagn\u00f2stic, an\u00e0lisi del s\u00f2l, garantia, ajuda de c\u00e0rrega, etc.);<\/li>\n\n\n\n<li>Oferir <strong>preus atractius<\/strong>. En aquesta perspectiva, el desenvolupament de la <strong>marca blanca<\/strong> \u00e9s un focus estrat\u00e8gic important. Aix\u00f2 \u00e9s especialment aix\u00ed, si les lluites de baix cost per imposar-se (vegeu el frac\u00e0s de Dock Jardin), el GSA desenvolupa els conceptes dedicats al jard\u00ed (Jardi E. Leclerc, Els Jardins d&#8217;Auchan) i els pures players d\u2019 Internet (Cdiscount, Rue du Commerce) es posicionene al mercat.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_4149ab-a6 .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6872_4149ab-a6 .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6872_4149ab-a6\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La concentraci\u00f3 del <strong>mercat franc\u00e8s de la jardineria<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <strong><a href=\"https:\/\/fr.statista.com\/etude\/34295\/le-secteur-francais-du-jardinage-dossier-statista\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">mercat franc\u00e8s de la jardineria<\/a><\/strong> es caracteritza per la gran <strong>heterogene\u00eftat de les cadenes i grups<\/strong> en termes de pes econ\u00f2mic, grand\u00e0ria de la xarxa i cobertura geogr\u00e0fica. Aquesta configuraci\u00f3 <strong>afavoreix un moviment de concentraci\u00f3<\/strong>, per\u00f2 els operadors hauran d&#8217;escollir entre el creixement intern o extern per desenvolupar la seva xarxa donat el cost d&#8217;aquestes operacions.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aquest moviment hauria de tenir com a resultat:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>noves reconciliacions entre xarxes centrals i independents (efecte de mida, augment del poder de negociaci\u00f3);<\/li>\n\n\n\n<li>l&#8217;absorci\u00f3 d&#8217;algunes xarxes de mida insuficient o escala regional;<\/li>\n\n\n\n<li>l&#8217;auge de les marques l\u00edders amb una reputaci\u00f3 consolidada i els marges financers suficients per finan\u00e7ar l&#8217;estrat\u00e8gia de desenvolupament;<\/li>\n\n\n\n<li>la disminuci\u00f3 del nombre de centres i l\u00f2gies independents que constitueixen tants objectius per als minoristes i grups.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Fran\u00e7a, 17,2 milions de persones habiten en cases regularment. M\u00e9s de la meitat de les cases tenen una superf\u00edcie de jard\u00ed d&#8217;almenys 600 m\u00b2, i el 89% de les persones franceses tenen un espai de jardineria a casa seva. La superf\u00edcie mitjana del jard\u00ed \u00e9s la m\u00e9s alta d&#8217;Europa, i amb una superf\u00edcie mitjana de 500 m\u00b2.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"571\" height=\"1048\" src=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/3.jpg\" alt=\"jardinage\" class=\"wp-image-6876\" srcset=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/3.jpg 571w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/3-163x300.jpg 163w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/3-558x1024.jpg 558w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/3-500x918.jpg 500w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/3-300x551.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 571px) 100vw, 571px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sol\u00b7licita el nostre <a href=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/servicios-internacionalizacion\/servicios-empresas\/export-manager\/\">servei exportador <\/a>per a endinsar-te en el <a href=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/casos-de-exito-barcelona-export\/motores-campeon\/\">mercat franc\u00e8s de la Jardineria<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mercat franc\u00e8s de la jardineria\u00bb privada representa (sector privat) \u00a07.600 milions d&#8217;euros al 2014 H\u00e0bits del consumidor del mercat franc\u00e8s de la jardineria El consumidor franc\u00e8s per adquirir el 82% dels equips en grans zones de jardineria (com Gamm\u2019vert, jardiland, etc.) prefereix la proximitat i l\u2019elecci\u00f3. Es presenten en segon lloc les grans superf\u00edcies &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":44277,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","footnotes":""},"categories":[407],"tags":[],"class_list":["post-6872","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-ca","with-featured-image"],"taxonomy_info":{"category":[{"value":407,"label":"Blog"}]},"featured_image_src_large":["https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/el-sector-de-la-jardineria-en-francia.jpg",900,614,false],"author_info":{"display_name":"admin","author_link":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/author\/ideadmin\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":407,"name":"Blog","slug":"blog-ca","term_group":0,"term_taxonomy_id":407,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":254,"filter":"raw","cat_ID":407,"category_count":254,"category_description":"","cat_name":"Blog","category_nicename":"blog-ca","category_parent":0}],"tag_info":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6872","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6872"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6872\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":46536,"href":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6872\/revisions\/46536"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44277"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6872"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6872"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/barcelonaexport.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6872"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}