Barcelona Export ha apoyado recientemente a la empresa Textil Campasol, fabricante de toallas deportivas personalizadas, en su estrategia de internacionalización. Este apoyo internacional ha reforzado nuestro conocimiento del mercado del objeto promocional en Francia. Lea detenidamente este artículo para conocer las tendencias de este mercado, si tiene intención de realizar la exportación objetos promocionales a Francia.
El mercado objeto comunicación en Francia
En primer lugar, cabe destacar que es un mercado importante: las empresas anunciantes invierten 1.323 millones de euros en este segmento cada año. Hay cerca de 2.000 distribuidores especializados en el campo, contando con todos los objetos combinados.
¿Por qué comunicar a través del objeto promocional?
Encontramos que los clientes, y en particular los clientes franceses, son particularmente receptivos a la comunicación a través del objeto. Para el 42% de ellos, esto mejora la imagen de marca y de la empresa.
Sin embargo, el objeto de comunicación debe ser de buena calidad. En efecto, si el objeto no es cualitativo, el 65% de los usuarios no desean comprar la marca del distribuidor. Por eso es importante centrarse en la calidad. Textil Campasol ha entendido bien este hecho diferenciador y toda la producción la realiza en Europa, huyendo de la producción masiva que llega de Asia.
¿Cuáles son los objetos de comunicación más solicitados?
En Francia, son muchas las empresas de comunicación que ofrecen objetos y productos personalizados muy variados: bolsos, tejidos, gafas y tazas, pero también calendarios personalizados, bolígrafos y blocs de notas.
De hecho, los artículos de papelería son los más solicitados (60%), seguidos por las camisetas y polos (30%). Los otros objetos textiles representan sólo el 10% del mercado, pero tienen la ventaja de que se conservan durante más tiempo. Por el contrario, los artículos de papelería sólo se conservan durante unos 6 meses.
¿Cuáles son los criterios de selección?
Para que un objeto de comunicación sea eficaz, los franceses consideran que debe ser útil (86%), pero también original y estético. También debe ser divertido para el 36% de ellos. Las toallas deportivas de Textil Campasol se adaptan perfectamente a los criterios para los usuarios del mercado de la práctica del deporte.
Además, al 80% de los usuarios les gustaría recibir más objetos de comunicación: se trata de un mercado en rápido crecimiento. Esto realmente permite a los usuarios recordar la marca. El 99% de ellos guardan los artículos publicitarios para sí mismos o para alguien cercano a ellos.
¿Cuándo se utilizan estos objetos?
Los artículos publicitarios no se reservan para las celebraciones de fin de año. Los eventos, especialmente las competiciones deportivas, son especialmente propicios para la distribución de productos personalizados. También se pueden encontrar en ferias y exposiciones.
También son muy apreciados por las empresas que utilizan la comunicación por objeto internamente y hacia sus clientes para promocionar sus servicios y motivar a sus empleados.
Así, nuestra experiencia durante el proceso de exportación de las toallas personalizadas de Textil Campasol ha sido rica en conocimiento. El mercado de la comunicación por el objeto promocional en Francia es sólido y muy competitivo. Está ofreciendo objetos diferenciadores y de calidad, como toallas deportivas personalizables, para las cuales logramos atraer a los clientes y construir una imagen duradera y sólida a sus ojos.