Le marché du vin en Chine, qui est actuellement le cinquième au monde en quantité, est en train de réorganiser l’industrie du vin dans le monde entier. La Chine tend à devenir le deuxième pays consommateur au monde après les Etats-Unis. Actuellement, elle préfère les vins français mais le potentiel est énorme car il s’agit d’un grand marché, où la curiosité et le pouvoir d’achat se fait ressentir. Au cours des 5 prochaines années, on s’attend à une augmentation de la consommation de 53%, uniquement dans ce pays. Mais il est important de noter qu’il s’agit d’un marché hautement compétitif et qu’une forte expérience à l’exportation est donc nécessaire.
Quelques points importants concernant le consommateur de vin en Chine :
– Les consommateurs chinois préfèrent le vin rouge (80%) au vin blanc (20%)
– Achetent régulièrement en ligne (49%) dans une proportion plus élevée que dans les autres pays. Rechercher des informations dans WeChat et Weibo
– Le nombre de consommateurs de vin en Chine augmente chaque année.
– L’augmentation annuelle des importations dépasse 30 %.
– Les vins préférés à l’importation : France, Australie, Chili, Espagne, Italie, USA
– La consommation annuelle par habitant est de 0,5 L.
– L’âge moyen du consommateur chinois se situe entre 18 et 29 ans.
– Consommer les marques les plus connues, influencées par des marques de luxe très prestigieuses
– Ils préfèrent les emballages très esthétiques et les vins à faible teneur en alcool.
– Les villes les plus consommatrices le sont : Beijing, Shanghai ou Canton
– Son propre vin coûte généralement deux fois plus cher au consommateur qu’en Espagne.
– Meilleure connaissance des vins espagnols.
– Le canal HORECA représente 2/3 de la valeur marchande totale.
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