{"id":6883,"date":"2018-09-05T08:49:18","date_gmt":"2018-09-05T08:49:18","guid":{"rendered":"https:\/\/barcelonaexport.com\/fr\/?p=6883"},"modified":"2025-01-03T14:33:13","modified_gmt":"2025-01-03T14:33:13","slug":"secteur-jardinage-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/barcelonaexport.com\/fr\/secteur-jardinage-france\/","title":{"rendered":"Le secteur du jardinage en France"},"content":{"rendered":"<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_5af07e-f5 .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_5af07e-f5 .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6883_5af07e-f5\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le secteur du jardinage en France &#8211; secteur priv\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le secteur du jardinage en France (secteur priv\u00e9) repr\u00e9sentait 7,6 milliards d&rsquo;euros <\/strong>en 2014.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_93ba67-ce .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_93ba67-ce .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6883_93ba67-ce\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"539\" height=\"759\" src=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/El-sector-de-la-jardineria-en-Francia-1.webp\" alt=\"El sector de la jardiner\u00eda en Francia 1\nThe gardening sector in France 1\nLe secteur du jardinage en France 1\nEl sector de la jardineria a Fran\u00e7a 1\" class=\"wp-image-45222\" style=\"width:477px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/El-sector-de-la-jardineria-en-Francia-1.webp 539w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/El-sector-de-la-jardineria-en-Francia-1-213x300.webp 213w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/El-sector-de-la-jardineria-en-Francia-1-500x704.webp 500w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/El-sector-de-la-jardineria-en-Francia-1-300x422.webp 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 539px) 100vw, 539px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_6aae2c-a9 .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_6aae2c-a9 .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6883_6aae2c-a9\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le secteur du jardinage en France est un secteur en croissance et pr\u00e9sente diverses opportunit\u00e9s<\/strong>. Voici quelques aspects cl\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tendances en mati\u00e8re de durabilit\u00e9<\/strong>: Il y a un int\u00e9r\u00eat croissant pour le jardinage durable et respectueux de l&rsquo;environnement. Les consommateurs recherchent des produits respectueux de l&rsquo;environnement, tels que des plantes indig\u00e8nes, des syst\u00e8mes d&rsquo;irrigation efficaces et des engrais organiques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Augmentation des espaces verts<\/strong>: avec l&rsquo;urbanisation croissante, de nombreuses personnes cherchent \u00e0 cr\u00e9er des espaces verts dans leurs maisons, que ce soit dans les jardins, sur les balcons ou les terrasses. Cela a entra\u00een\u00e9 une augmentation de la demande de plantes, d&rsquo;outils et de services de jardinage.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Services de jardinage<\/strong>: outre la vente de produits, il existe une demande croissante de services de jardinage, tels que la conception, l&rsquo;entretien et l&rsquo;am\u00e9nagement de jardins. De nombreuses personnes pr\u00e9f\u00e8rent faire appel \u00e0 des professionnels pour s&rsquo;assurer que leurs espaces verts sont bien entretenus.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Commerce \u00e9lectronique<\/strong>: les ventes en ligne de produits de jardinage se sont consid\u00e9rablement d\u00e9velopp\u00e9es, surtout apr\u00e8s la pand\u00e9mie. Les boutiques en ligne proposent une large gamme de produits, des plantes aux outils et accessoires.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9v\u00e9nements et foires<\/strong>: la France accueille plusieurs foires et expositions consacr\u00e9es au jardinage, telles que <strong>Jardins, Jardin<\/strong> et le <strong>Salon du V\u00e9g\u00e9tal<\/strong>, o\u00f9 les professionnels du jardinage peuvent nouer des contacts et d\u00e9couvrir de nouvelles tendances et de nouveaux produits.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9ducation et ateliers<\/strong>: l&rsquo;\u00e9ducation au jardinage suscite un int\u00e9r\u00eat croissant, avec des ateliers et des cours qui apprennent aux gens \u00e0 entretenir leur jardin et \u00e0 cultiver leurs propres plantes.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Habitudes de consommation dans le secteur du jardinage en France<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le consommateur fran\u00e7ais s&rsquo;\u00e9quipe \u00e0 82% dans les grandes jardineries<\/strong> (Gammevert, Jardiland, etc.) et <strong>privil\u00e9gie la proximit\u00e9 et le choix<\/strong>. <strong>Les grandes surfaces de bricolage<\/strong> (Mr Bricolage, Leroy Merlin, etc.) arrivent en<strong>deuxi\u00e8me position<\/strong> avec 46%, pour les m\u00eames raisons.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les<strong>supermarch\u00e9s tels que Leclerc, Super Uno ou Auchan arrivent en troisi\u00e8me position<\/strong> avec 43%, principalement pour des raisons de prix, et enfin le web arrive avec 14%, dans les lieux commerciaux, pour sa simplicit\u00e9. <strong>Dans 54% des cas, l&rsquo;achat est d\u00e9j\u00e0 planifi\u00e9 par le client, et 65% des achats ont lieu au printemps ou en \u00e9t\u00e9<\/strong>. Dans 29% des cas, les clients sont pr\u00eats \u00e0 acheter plus que ce qu&rsquo;ils sont venus acheter. <strong>Les enseignes les plus visit\u00e9es par les clients sont Truffaut, Jardiland et Leroy Merlin.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Les r\u00e9gions les plus passionn\u00e9es par le jardinage sont la Franche Comt\u00e9, le Languedoc Rossell\u00f3n et l&rsquo;Aquitaine<\/strong>. A l&rsquo;inverse, le jardinage le moins important provient du Nord Calais, de l&rsquo;Ile de France et des Pays de la Loire.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_e976c4-e6 .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_e976c4-e6 .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6883_e976c4-e6\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"654\" height=\"314\" src=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/El-sector-de-la-jardineria-en-Francia-2.webp\" alt=\"El sector de la jardiner\u00eda en Francia 2\nThe gardening sector in France 2\nLe secteur du jardinage en France 2\nEl sector de la jardineria a Fran\u00e7a 2\" class=\"wp-image-45216\" style=\"width:598px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/El-sector-de-la-jardineria-en-Francia-2.webp 654w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/El-sector-de-la-jardineria-en-Francia-2-300x144.webp 300w, https:\/\/barcelonaexport.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/El-sector-de-la-jardineria-en-Francia-2-500x240.webp 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 654px) 100vw, 654px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_470fdc-0f .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_470fdc-0f .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6883_470fdc-0f\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les circuits de distribution du secteur du jardinage en France<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le march\u00e9 fran\u00e7ais du secteur du jardinage a enregistr\u00e9 une croissance annuelle moyenne de 1% au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie<\/strong>. Cette performance globale met en \u00e9vidence les disparit\u00e9s entre les circuits de distribution :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211; <strong>Les circuits qui ont su exploiter les tendances porteuses du march\u00e9<\/strong> (d\u00e9veloppement de la sensibilit\u00e9 environnementale, attention accrue des Fran\u00e7ais pour leur jardin, consid\u00e9r\u00e9 comme une pi\u00e8ce \u00e0 vivre et o\u00f9 ils investissent) <strong>affichent une croissance sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne<\/strong>. C&rsquo;est le cas des <strong>jardineries<\/strong> qui b\u00e9n\u00e9ficient du dynamisme des v\u00e9g\u00e9taux d&rsquo;ext\u00e9rieur, se d\u00e9veloppent sur des segments connexes et se renforcent dans les loisirs verts et des GSB qui se positionnent comme <strong>multi-sp\u00e9cialistes de l&rsquo;habitat\/d\u00e9coration<\/strong>;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211; Les autres circuits ont une croissance inf\u00e9rieure \u00e0 la moyenne. Les <strong>GSA <\/strong>stagnent, p\u00e9nalis\u00e9es par une approche principalement ax\u00e9e sur les prix, une offre r\u00e9duite et un d\u00e9ficit dans les domaines de l&rsquo;approvisionnement et du d\u00e9veloppement du conseil\/service. <strong>Les sp\u00e9cialistes de la motoculture ont connu une baisse de leur chiffre d&rsquo;affaires ces derni\u00e8res ann\u00e9es en raison de la crise.<\/strong><\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_c06c52-77 .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_c06c52-77 .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6883_c06c52-77\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9largissement et diversification de l&rsquo;offre, modernisation des concepts<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les d\u00e9fis pour les concessionnaires sont les suivants :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Am\u00e9liorer le taux de fr\u00e9quentation des points de vente<\/strong>. Cela passe par un \u00e9largissement de l&rsquo;offre jardin mais aussi par l&rsquo;ouverture \u00e0 d&rsquo;autres univers (animalerie, d\u00e9coration, loisirs de plein air, voire restauration, textile&#8230;) ;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adapter rapidement l&rsquo;offre<\/strong> aux effets de <strong>mode et aux conditions m\u00e9t\u00e9orologiques<\/strong>;<\/li>\n\n\n\n<li>Attirer les <strong>jardiniers d\u00e9butants<\/strong> en proposant des <strong>produits pr\u00eats \u00e0 l&#8217;emploi<\/strong> pour que le jardin ne soit pas une contrainte (kits, jardini\u00e8res sur mesure, etc.) ;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fid\u00e9liser les clients<\/strong>. Les marques cherchent \u00e0 asseoir un positionnement \u00ab expert \u00bb \u00e0 travers des conseils (sur le lieu de vente et via leur site internet) et des services (diagnostic, analyse de sol, garantie, aide au chargement, etc \ud83d\ude09<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Proposer des prix attractifs<\/strong>. Dans cette perspective, le <strong>d\u00e9veloppement de marques blanches est un axe strat\u00e9gique important<\/strong>. D&rsquo;autant plus que le low-cost peine \u00e0 s&rsquo;imposer (voir l&rsquo;\u00e9chec de DockJardin), que la GSA d\u00e9veloppe des concepts d\u00e9di\u00e9s au jardin (Jardi @E. Leclerc, Auchan Gardens) et que les pure players de l&rsquo;Internet (Cdiscount, Rue porte Commerce) se positionnent sur le march\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_832bbc-10 .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-6883_832bbc-10 .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-6883_832bbc-10\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La concentration du secteur du jardinage en France<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il se caract\u00e9rise par une grande <strong>h\u00e9t\u00e9rog\u00e9n\u00e9it\u00e9 des enseignes et des groupes<\/strong> en termes de <strong>poids \u00e9conomique, de taille de r\u00e9seau et de couverture g\u00e9ographique<\/strong>. Cette configuration favorise un <strong>mouvement de concentration<\/strong>, mais les op\u00e9rateurs devront choisir entre croissance interne ou externe pour d\u00e9velopper leur r\u00e9seau compte tenu du co\u00fbt de ces op\u00e9rations.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce mouvement devrait se traduire par:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211; de nouveaux <strong>rapprochements entre r\u00e9seaux centraux et ind\u00e9pendants<\/strong> (effet de mesure, augmentation du pouvoir de n\u00e9gociation) ;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211; l&rsquo;<strong>absorption de certains r\u00e9seaux de taille insuffisante ou d&rsquo;envergure r\u00e9gionale<\/strong>;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211; la <strong>mont\u00e9e en puissance d&rsquo;enseignes leaders<\/strong> disposant d&rsquo;une notori\u00e9t\u00e9 \u00e9tablie et de marges financi\u00e8res suffisantes pour financer la strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement ;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211; la <strong>diminution du nombre de centres et de maisons ind\u00e9pendantes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En France, 17,2 millions de personnes vivent r\u00e9guli\u00e8rement dans des maisons.<\/strong> Plus de la moiti\u00e9 des maisons disposent d&rsquo;une surface de jardin d&rsquo;au moins 600 m\u00b2, et<strong>89 % des Fran\u00e7ais disposent d&rsquo;un espace de jardin \u00e0 la maison<\/strong>. La surface moyenne des jardins est la plus \u00e9lev\u00e9e d&rsquo;Europe, avec une surface moyenne de 500 m\u00b2.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Demandez notre <a href=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/servicios-internacionalizacion\/servicios-empresas\/export-manager\/\">service d&rsquo;exportation<\/a> pour entrer dans le<a href=\"https:\/\/barcelonaexport.com\/casos-de-exito-barcelona-export\/motores-campeon\/\"> secteur du jardinage en France<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le secteur du jardinage en France &#8211; secteur priv\u00e9 Le secteur du jardinage en France (secteur priv\u00e9) repr\u00e9sentait 7,6 milliards d&rsquo;euros en 2014. Le secteur du jardinage en France est un secteur en croissance et pr\u00e9sente diverses opportunit\u00e9s. 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