Il mercato del vino in Cina, che attualmente è il quinto al mondo in termini di quantità, sta riorganizzando l’industria vinicola mondiale. La Cina tende a diventare il secondo paese consumatore più grande del mondo dopo gli Stati Uniti. Attualmente, preferisce i vini francesi, ma il potenziale è enorme perché si tratta di un grande mercato, dove si sentono curiosità e potere d’acquisto. Nei prossimi 5 anni, solo in questo paese si prevede un aumento dei consumi del 53%. Ma è importante notare che si tratta di un mercato altamente competitivo e che è quindi necessaria una forte esperienza di esportazione.E
Alcuni punti importanti riguardanti il consumatore di vino in Cina:
– I consumatori cinesi preferiscono il vino rosso (80%) al vino bianco (20%).
– Acquista regolarmente online (49%) in una percentuale superiore a quella di altri paesi. Ricerca di informazioni in WeChat e Weibo
– Il numero di consumatori di vino in Cina aumenta ogni anno.
– L’aumento annuo delle importazioni supera il 30%.
– Vini preferiti per l’importazione: Francia, Australia, Cile, Spagna, Italia, Stati Uniti d’America.
– Il consumo annuo pro capite è di 0,5 L.
– L’età media del consumatore cinese è compresa tra i 18 e i 29 anni.
– Consumando i marchi più famosi, influenzati da marchi di lusso molto prestigiosi
– Preferiscono confezioni molto estetiche e vini a basso contenuto alcolico.
– Le città che consumano di più sono: Pechino, Shanghai o Canton
– Il vino proprio costa generalmente il doppio rispetto alla Spagna.
– Migliore conoscenza dei vini spagnoli.
– Il canale HORECA rappresenta i 2/3 del valore totale del mercato.
Otros links de interés:
Il mercato gastronomico in Francia
Vinisud e Vinovision 2019, due fiere del vino francese