Exporter un objet promotionnel en France
Barcelona Export a récemment accompagné la société Textil Campasol, fabricant de serviettes de sport personnalisées, dans sa stratégie d’internationalisation. Cet accompagnement à l’international a renforcé notre connaissance du marché de l’objet promotionnel en France. Lisez attentivement cet article pour connaître les tendances de ce marché si vous envisagez d’exporter des objets promotionnels en France.
Le marché de l’objet promotionnel en France
Il s’agit tout d’abord d’un marché important : les entreprises publicitaires investissent chaque année 1 323 millions d’euros sur ce segment. Il existe près de 2 000 distributeurs spécialisés dans le domaine, tous objets confondus.
Pourquoi communiquer par le biais d’objets promotionnels ?
Nous avons constaté que les clients, et en particulier les clients français, sont particulièrement réceptifs à la communication par l’objet promotionnel. Pour 42% d’entre eux, elle valorise l’image de la marque et de l’entreprise.
Cependant, l’objet promotionnel doit être de bonne qualité. En effet, si l’objet n’est pas qualitatif, 65% des utilisateurs n’ont pas envie d’acheter la marque du distributeur. C’est pourquoi il est important de miser sur la qualité. Textil Campasol a compris ce facteur de différenciation et toute sa production est réalisée en Europe, évitant ainsi la production de masse qui vient d’Asie.
Quel est l’objet promotionnel le plus populaire ?
En France, de nombreuses entreprises de communication proposent une grande variété d’objets et de produits personnalisés : sacs, tissus, verres et mugs, mais aussi calendriers, stylos et blocs-notes personnalisés.
En fait, l’article promotionnel le plus populaire est généralement celui de la catégorie papeterie (60 %), suivi par les T-shirts et les polos (30 %). Les autres articles textiles ne représentent que 10 % du marché, mais ils ont l’avantage de se conserver plus longtemps. La papeterie, quant à elle, ne se conserve qu’environ 6 mois.
Quels sont les critères de sélection ?
Pour qu’un objet publicitaire soit efficace, les Français considèrent qu’il doit être utile (86%), mais aussi original et esthétique. Il doit également être ludique pour 36% d’entre eux. Les serviettes de sport de Textil Campasol sont parfaitement adaptées aux critères des utilisateurs du marché du sport.
De plus, 80% des utilisateurs souhaitent recevoir un article promotionnel : c’est un marché en pleine expansion. Cela permet vraiment aux utilisateurs de se souvenir de la marque. 99% d’entre eux gardent l’objet promotionnel pour eux ou pour un proche.
Quand l’objet promotionnel est-il utilisé ?
Les objets promotionnels ne sont pas réservés aux fêtes de fin d’année. Les événements, notamment les compétitions sportives, sont particulièrement propices à la distribution de produits personnalisés. On les trouve également dans les foires et les expositions.
Ils sont également très appréciés par les entreprises qui utilisent la communication par l’objet en interne et vers leurs clients pour promouvoir leurs services et motiver leurs employés.
Ainsi, notre expérience au cours du processus d’exportation des serviettes personnalisées de Campasol Textile a été riche d’enseignements. Le marché de la communication par l’objet promotionnel en France est fort et très concurrentiel. C’est en proposant des objets différenciants et de qualité, comme les serviettes de sport personnalisables, que nous parvenons à attirer les clients et à construire une image durable et solide à leurs yeux.