Der Weinsektors in China, der derzeit mengenmäßig der fünftgrößte der Welt ist, organisiert die Weinindustrie weltweit neu. China tendiert dazu, nach den Vereinigten Staaten das zweitgrößte Verbraucherland der Welt zu werden. Derzeit bevorzugt sie französische Weine, aber das Potenzial ist enorm, denn es ist ein großer Markt, auf dem Neugierde und Kaufkraft spürbar sind. In den nächsten 5 Jahren soll der Verbrauch allein in diesem Land um 53% steigen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass es sich um einen hart umkämpften Markt handelt und daher eine starke Exporterfahrung erforderlich ist.
Einige wichtige Punkte, die den Weinkonsumenten in China betreffen:
– Chinesische Verbraucher bevorzugen Rotwein (80%) gegenüber Weißwein (20%).
– Kaufen Sie regelmäßig online (49%), in einem höheren Anteil als in anderen Ländern. Suche nach Informationen in WeChat und Weibo
– Die Zahl der Weinkonsumenten in China steigt von Jahr zu Jahr.
– Der jährliche Anstieg der Importe übersteigt 30%.
– Bevorzugte Weine für den Import: Frankreich, Australien, Chile, Spanien, Italien, USA
– Der jährliche Pro-Kopf-Verbrauch beträgt 0,5 L.
– Das Durchschnittsalter der chinesischen Verbraucher liegt zwischen 18 und 29 Jahren.
– Konsum der bekanntesten Marken, beeinflusst von sehr prestigeträchtigen Luxusmarken.
– Sie bevorzugen sehr ästhetische Verpackungen und Weine mit niedrigem Alkoholgehalt.
– Die am meisten konsumierenden Städte sind: Peking, Shanghai oder Kanton
– Ihr eigener Wein kostet den Verbraucher in der Regel doppelt so viel wie in Spanien.
– Bessere Kenntnisse der spanischen Weine.
– Der HORECA-Kanal macht 2/3 des gesamten Marktwertes aus.
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